„Zásadní kniha. Skvěle použitelná na všechno v životě a proklatě vtipná.“ — Nassim Nicholas Thaleb „Jak už název slibuje, Alchymie mění slova v čiré zlato. Z každé stránky září hluboká moudrost.“ — Robert B. Cialdini ## … Více
449 Kč / 719 bodů
„Zásadní kniha. Skvěle použitelná na všechno v životě a proklatě vtipná.“ — Nassim Nicholas Thaleb „Jak už název slibuje, Alchymie mění slova v čiré zlato. Z každé stránky září hluboká moudrost.“ — Robert B. Cialdini ## O knize Jak vyrobit zázrak? Legenda reklamního světa Rory Sutherland vás přesvědčí, že řešení problémů musíte hledat tam, kde nikdo jiný – ve sférách zdánlivé iracionality. Jen zde totiž najdete skutečné motivy rozhodnutí vašich zákazníků, kolegů a lidí obecně. I těch vlastních, ač si to málokdo z nás dokáže přiznat. Porozumění tomu, co ovlivňuje naše chování, jak vytvořit důvěru ve značku, co je signalizace, jak využít placebo efekt a proč konečně aplikovat poznatky behaviorální psychologie nejen v reklamním, ale v jakémkoliv byznysu, vám Sutherland předá stylem nejzábavnějšího a nejbystřejšího společníka na večírku.
Budete se dokonce těšit i na poznámky pod čarou. Ale hlavně získáte odvahu vyzkoušet své nejlepší nesmyslné nápady protěžované racionalitě navzdory. Protože dávají smysl. ## Vaše představy o světě a lidech rozbijí poznatky jako: - Logika je nástrojem, nikoliv pravidlem. - Na vnímání není nic objektivního, i když jsme přesvědčeni o opaku. - Snaha posílit racionální chování nutně nevede přes racionální argumenty. - Dobrý odhad je také vědeckou metodou. - Neočekávané nebo nelogické věci zaujmou mnohem víc než ty jasně logické. - Skutečný génius lidstva spočítá ve schopnosti mít přibližně pravdu. - Koťátka v reklamě fungují. ##
O autorovi Rory Sutherland (* 1965) je bývalý kreativní ředitel OgilvyOne, nyní místopředseda Ogilvy Group UK. V reklamní a marketingové branži se pohybuje více než 30 let. Svými sloupky pravidelně přispívá do časopisu The Spectator. I díky britskému humoru mají jeho TED Talks milionové počty zhlédnutí. # Více o knize http://www.melvil.cz/kniha-alchymie
| 1. | Předmluva - Jak konkurovat Coca-Cole | 00:05:05 | |||
| 2. | Kdy se áa využít magie | 00:07:45 | |||
| 3. | Úvod - Jak rozluštit kód | 00:11:45 | |||
| 4. | Seznamte se s psycho-logikou | 00:05:02 | |||
| 5. | Některé věci nestrčíte do myčky, jiné nepoberete rozumem | 00:15:00 | |||
| 6. | Zločin, fikce a post-racionalita | 00:04:44 | |||
| 7. | Nebezpečí technokratických elit - Nesmysl a nesmysluplný | 00:22:23 | |||
| 8. | Opakem dobrého nápadu je třeba jiný dobrý nápad | 00:08:17 | |||
| 9. | Kontext je vším | 00:15:39 | |||
| 10. | Čtyři S - Proč bychom se měli vykašlat na GPS | 00:27:33 | |||
| 11. | Část I - O užívání a zneužívání rozumu | 00:05:24 | |||
| 12. | Rozbitý dalekohled | 00:12:20 | |||
| 13. | Vím, že to funguje v praxi, ale funguje to i teoreticky | 00:19:17 | |||
| 14. | Psychologické průlomy | 00:06:15 | |||
| 15. | Pátrání po skutečném proč | 00:08:02 | |||
| 16. | Skutečný důvod, proč si čistíme zuby | 00:06:33 | |||
| 17. | Správná věc z nesprávných důvodů | 00:10:22 | |||
| 18. | Způsob, jakým položíte otázku, ovlivňuje odpověď | 00:24:51 | |||
| 19. | S matematikou opatrně | 00:08:46 | |||
| 20. | Nábor a chybná matematika | 00:08:43 | |||
| 21. | Vyvarujte se průměrnosti | 00:08:16 | |||
| 22. | Předsudky vůči předsudkům | 00:05:59 | |||
| 23. | Naše rozhodování není tak racionální jak se zdá | 00:15:10 | |||
| 24. | Úspěch je zřídkakdy vědecký | 00:07:54 | |||
| 25. | Pohled z vrcholku hory | 00:16:34 | |||
| 26. | Automatické zavíraní dveří dveřníka nenahradí | 00:18:45 | |||
| 27. | Část II - Alchymistův příběh | 00:09:50 | |||
| 28. | Přeměna olova ve zlato | 00:08:44 | |||
| 29. | Moderní sémantická alchymie | 00:08:18 | |||
| 30. | Neškodná blbost a hackování nevědomí | 00:10:11 | |||
| 31. | Designová alchymie | 00:09:57 | |||
| 32. | Psycho-logicky design | 00:13:29 | |||
| 33. | Část III - Signalizace | 00:07:27 | |||
| 34. | Několik poznámek k teorii her | 00:05:36 | |||
| 35. | Kontinuita, pravděpodobnost, signalizace jedním slovem důvěra | 00:09:27 | |||
| 36. | Proč musí byt signalizace nákladná - Efektivita, logika a význam | 00:09:38 | |||
| 37. | Kreativita je stejně nákladná jako signalizace | 00:05:33 | |||
| 38. | Reklama nemusí na první pohled vypadat jako reklama | 00:10:25 | |||
| 39. | Dělají to i včely | 00:10:58 | |||
| 40. | Nákladná signalizace a pohlavní výběr | 00:08:05 | |||
| 41. | Nezbytná zbytečnost - Identita je důležitá | 00:16:09 | |||
| 42. | Hoverboard a čokoláda | 00:11:05 | |||
| 43. | Část IV - Nevědomé hackování | 00:10:57 | |||
| 44. | Jak můžeme hacknout to, co nemůžeme ovládat | 00:05:01 | |||
| 45. | Vědomá mysl je přesvědčená, že sedíte v oválné pracovně, i když je to jen tisková kancelář | 00:06:32 | |||
| 46. | Jak nám placebo efekt pomáhá nastavit příznivější podmínky | 00:06:02 | |||
| 47. | Důvody skryté za naším chováním | 00:10:09 | |||
| 48. | Sebe-placebo | 00:06:28 | |||
| 49. | Co musí mít placebo, aby účinkovalo | 00:11:14 | |||
| 50. | Proč hackování některých věcí nedává velký smysl | 00:05:37 | |||
| 51. | Část V - Satistatek | 00:13:42 | |||
| 52. | I can´t get no satisficing | 00:07:13 | |||
| 53. | Značkové zboží si kupujeme kvůli satistatku | 00:14:11 | |||
| 54. | Není hloupý, jen touží po satistatku | 00:12:37 | |||
| 55. | JFK vs Newark proč to nejlepší není vždy to nejméně špatné | 00:06:27 | |||
| 56. | Část VI – Psychofyzika - Není objektivita přeceňovaná | 00:07:17 | |||
| 57. | Jak koupit televizi pro vašeho opičího mazlíčka | 00:07:05 | |||
| 58. | Ztraceno a nalezeno v překladu | 00:20:26 | |||
| 59. | Nic nového pod sluncem a kdy se vyplatí být objektivní | 00:12:13 | |||
| 60. | Jak slova dokážou změnit chuť sušenek - Mapa sice není území, ale obal dělá výrobek | 00:06:19 | |||
| 61. | Zaostřovací iluze | 00:07:10 | |||
| 62. | Biasy, iluze a přežití | 00:06:09 | |||
| 63. | Jak si pořídit nové auto za pár tisíc - Psychofyzika zachrání svět | 00:08:04 | |||
| 64. | IKEA efekt | 00:04:56 | |||
| 65. | Přimět lidi, aby udělali správnou věc, někdy vyžaduje dát jim špatné důvody | 00:05:11 | |||
| 66. | Část VII - Jak se stát alchymistou - Špatné zprávy a dobré zprávy - Optimismus | 00:09:16 | |||
| 67. | Kyselé hrozny, sladké citrony a minimalizace zklamání | 00:03:44 | |||
| 68. | Druhá lekce alchymie | 00:14:25 | |||
| 69. | Třetí lekce alchymie | 00:04:10 | |||
| 70. | Čtvrtá a pátá lekce alchymie | 00:06:05 | |||
| 71. | Šestá a sedmá lekce alchymie | 00:06:37 | |||
| 72. | Závěr - O tom, proč byt o něco méně logický | 00:05:02 | |||
| 73. | Iracionalita a hledání skutečného proč | 00:02:50 | |||
| 74. | Rebel proti aritmokracii | 00:10:19 | |||
| 75. | Nezapomeňte mýdlo navonět - Zpátky na Galapágy | 00:11:27 | |||
Při poslechu audioknih dáte odpočinout svým očím a můžete si je pouštět prakticky kdykoliv. Audioknihy prodáváme jednak zdramatizované nebo předčítané našimi výtečnými herci. Některé audioknihy jsou kompletně přečtené interprety podle knižního originálu, u některých můžete ocenit jejich zkrácenou verzi.
Vaše zakoupené audioknihy si jednoduše stáhnete ve svojí knihovně. Audiokniha se stáhne ve formátu .zip.